【如何跟玩家一起运营游戏?——从《影之诗》的玩家文化谈起】 外卖玩家代运营怎么样

如何跟玩家一起运营游戏?——从《影之诗》的玩家文化谈起 • 2019年04月26日16:01

时至今日,网络媒体已经十分发达,越来越多的玩家习惯在社区平台谈论游戏,越来越多的游戏公司也开始重视玩家舆论和社区平台的运营。一个忠诚度高的玩家群体,往往可以形成一种自发扩散的文化,吸引更多人了解游戏。《影之诗》正是这么一款具有独特玩家文化的游戏,本文试图从《影之诗》的玩家文化入手,探究如何在游戏外打造高活跃度的玩家社区,聚集高粘性的玩家粉丝群体。

特殊的用户构成:不一样的TCG玩家

《影之诗》这款游戏的故事背景主要建立在《巴哈姆特之怒》这款游戏上,不管是精美的卡牌立绘、还是众多声优的配音,都使这款游戏具备了极强的二次元属性;在玩法上,《影之诗》比较纯正地继承了炉石的核心机制,并在此基础上进行了微创新,游戏节奏比炉石更快,这些元素使得游戏上线之初就吸引了大批二次元和TCG游戏用户。

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图1-《影之诗》 x 《Fate [HF]》 联动

正是因为游戏本身的定位,《影之诗》在后续的游戏运营中,除了不断地更新卡包外,还会与Fate等动漫以及自家的IP进行联动(如今年1月新番《玛纳利亚密友》)。这导致《影之诗》的玩家群体和炉石有着较大的差异,相比于卡牌能力设计、平衡这些较为硬核的游戏内容,他们更乐于在社区中讨论游戏中的美术、剧情、背景设定这类ACG文化的话题,同时这些玩家还具有很强的创造力,往往能自己从游戏中发掘出各种各样的“梗”。如今年的1月新番《玛纳利亚密友》中,就有许多玩家都在弹幕和评论下玩游戏梗,变相对游戏起到了宣传作用。此外还有许多由玩家自发制作的表情包,同人图等内容,这也形成了《影之诗》独特的文化名片。

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图2-《玛纳利亚密友》弹幕里的游戏梗

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图3-玩家自发产出的表情包

属性各异的垂直社区:激发玩家创作潜力

俗话说“物以类聚,人以群分”。在互联网时代,拥有不同喜好、不同属性的用户,会自然地聚集在不同类型的垂直社区,进行有明显差异化的话题讨论。而《影之诗》玩家由于自身偏好的不同,主要混迹于不同的两大社区平台——旅法师营地、NGA论坛。

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图4-旅法师营地《影之诗》版:玩家关于游戏策略的探讨

旅法师营地的《影之诗》版块像是一个大型的“教育基地”,社区的建设更依赖于一些对游戏理解深入的玩家,特别是类似“星野饼美”、“一只小飘飘”这类型的KOL玩家——他们对游戏研究深入、有自己的创造性想法,所以他们会在社区内产出大量的教学类型文章,从构筑、操作、环境、对局细节、设计等角度全面地对《影之诗》作出剖析,为其他玩家提供更深入了解游戏的机会,帮助其成长为“更高、更快、更强”的冠军型玩家。如旅法师的编辑“星野饼美”,自深入接触《影之诗》以来,产出了大量优秀的攻略文章,其中他撰写的“每日影之诗”的栏目,会每天向其他玩家介绍新版本环境下的卡牌构筑策略。

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图5-旅法师营地《影之诗》版:“星野饼美”的固定攻略栏目

和许多其他类型的游戏不同,《影之诗》这类TCG游戏更像是由玩家和官方共同创造的,一部分玩家通过不断地构筑卡组和实战,挖掘出各种不同的游戏思路,而大部分玩家则通过学习这些思路,来体会游戏本身的乐趣。旅法师营地正是这样一个可以供玩家交流学习的平台,当然,除了游戏玩法的内容外,营地还会有许多关注点不同的帖子,如介绍为卡牌配音的声优,挖掘游戏剧情的联系等,这些质量较高的精品内容同时也在为游戏本身注入源源不断的活力。

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图6-旅法师营地《影之诗》版:声优周报栏目

而NGA《影之诗》版的社区,则是“玩家高度自治”的社区,NGA的玩家更多是一些喜欢发言讨论的玩家,论坛的内容也十分多样化,从针对游戏本身的玩法、立绘、声优等内容的讨论,到一些游戏外的个人化问题,如喜欢的职业、卡牌等,甚至还会有很多原创内容,如:同人小说、同人画、表情包等内容,可以说是一个生命力十足的论坛了。而这和游戏官方运营的开放态度密不可分,举个例子,Cygames的游戏制作人木村唯人,在玩家中的人气非常高,除了因为游戏本身十分良心外,木村唯人也会经常亲身参与到游戏的宣传推广中,如出席声优电台节目等,表现出十分亲和的官方形象。

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图7-木村唯人参加影之诗声优节目

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图8-玩家制作的木村唯人表情包

与许多代理游戏在国内的运营形式不同,《影之诗》网易国服运营的许多做法可以说是“一股清流”。从玩家中来到玩家中去的官方运营人员“影之诗调戏专员”,长期活跃于NGA《影之诗》版面,积极参与到玩家的各类讨论中,从而推动玩家文化的建立,构建良好的社区交流氛围。亦正因为官方的这种参与方式,在面对不少玩家的疑问和误解时,都能及时沟通澄清,对整款游戏的口碑运营起到了非常正面的作用。而国内也涌现出了许多优秀的游戏内容作者,如B站UP主“水无月菌”就将动漫内容和游戏实况结合,制作出许多节目效果十足的视频,许多没有接触过《影之诗》的观众也因此被吸引进来。

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图9-“WYNB(SV限定)”成为了NGA的一个新梗

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图10-水无月菌制作的游戏王x影之诗视频,播放量近50万

结语

上文中我们看到的许多玩家对《影之诗》的赞美,其实在根本上离不开运营团队本身的努力和对玩家的重视,从去年年底开始,《影之诗》国服和国际服的版本差距从117天缩减到18天,又在4月初缩减到了7天,玩家在这个过程中的舆论变化十分明显,越来越多的“赞美运营”和“WYNB”的评论背后是网易运营团队的真诚和付出。

从《影之诗》的玩家文化中我们也能窥见一些端倪,游戏从业者在进行玩家运营之前,必须先了解玩家的构成和属性,寻找符合玩家需求的社区平台,积极参与社区建设,依靠社区平台的力量,引导玩家形成独特的社区文化。官方应该发挥“调节器”的作用,协调新老玩家的交互,形成良性循环,进而日益壮大,最终反哺游戏。

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